Introduktion till Google Analytics

Att föra statistik Àr en viktig del av att driva en webbplats ? om du inte vet hur det gÄr för din webbplats, hur vet du dÄ hur du ska fortsÀtta?

I den hÀr artikeln berÀttar jag kort om vad Google Analytics Àr för nÄgot, hur du installerar det, hur du förstÄr verktyget och till sist ett par exempel pÄ hur du fÄr fram olika sorters statistik.

Vad Àr Google Analytics?

Analytics Àr ett gratis statistikverktyg skapat av Google som gör det möjligt att hÄlla reda pÄ viss information om besökarna pÄ din webbplats och vad de gör. Hur mÄnga unika besökare hade du förra mÄnaden, vad gör folk pÄ din webbplats just nu, var nÄgonstans pÄ sajten brukar besökarna tröttna och hur hittade de egentligen in frÄn början? Det Àr bara ett smakprov av vilken information du kan fÄ fram.

Möjligheterna med Analytics Àr oÀndliga. I den hÀr artikeln kommer jag dock bara att gÄ igenom det enklaste och vanligaste man brukar vilja fÄ fram.

Och Universal Analytics?

Om du inte redan har stött pÄ namnet Universal Analytics sÄ kommer du göra det nÀr du Àr inne och pillar med Google Analytics. Universal Analytics Àr kort sagt en ny version av Google Analytics som nyligen gick ifrÄn beta-statusen och numera Àr i övergÄngsfas. Man ska inte lÀngre kunna vÀlja mellan dessa tvÄ, men om du skulle kunna göra det sÄ bör du vÀlja det nyare Universal Analytics.

GrÀnssnitten ser likadana ut, det Àr bara koden som Àr annorlunda. Verktyget kommer för övrigt att fortsÀtta marknadsföras under namnet Google Analytics.

Hur du installerar Google Analytics

Har du redan Analytics installerat? DÄ kan du hoppa till nÀsta avsnitt. I övriga fall berÀttar jag nedan hur du installerar Analytics pÄ din webbplats.

1. Logga in pÄ Analytics webbplats

GÄ till Analytics webbplats och logga in. Du behöver ett Google-konto, om du inte har det sÄ kan du skapa ett konto Àven dÀr.

2. Skapa ett nytt Analytics-konto

I Analytics har man konton, dÀr ett konto kan innehÄlla flera webbplatser. Analytics-kontot kan sedan delas med andra Google-konton om man vill. GÄ till Administratör > Konto > Skapa nytt konto och fyll i uppgifterna. Kontonamnet kan exempelvis vara ditt företagsnamn. NÀr du Àr fÀrdig klickar du pÄ knappen ?FÄ spÄrnings-id?.

3. LÀgg in spÄrningskoden

Det hĂ€r steget krĂ€ver lite kodvana. AnvĂ€nder du dig av WordPress? I sĂ„ fall kan du hoppa över det hĂ€r steget om du vill, och istĂ€llet anvĂ€nda ett plugin för Analytics. Kopiera HTML-koden som kommer upp i ett textfĂ€lt. Öppna dĂ€refter HTML-koden för din webbplats, lĂ€gg till spĂ„rningskoden precis ovanför  och spara. Ifall inte alla sidor anvĂ€nder samma kod behöver du klistra in koden manuellt pĂ„ alla de sidor du vill spĂ„ra.

4. Testa att det fungerar

Öppna en ny flik i webblĂ€saren och gĂ„ in pĂ„ din webbplats. Byt dĂ€refter tillbaka till Analytics-fliken och gÄ till startsidan genom att klicka pĂ„ logotypen. Klicka dig in pĂ„ statistiken för din webbplats och gĂ„ till Realtid > Översikt i menyn. Om det stĂ„r att det finns nĂ„gon besökare pĂ„ sajten (du) sĂ„ fungerar det.

Att förstÄ Google Analytics

Analytics kan tyckas vara invecklat för nybörjare. Sanningen Àr att det blir vad man gör det till; man kan fÄ ut vÀldigt avancerad information frÄn Analytics, men de flesta nöjer sig med den enklare typen av statistik. Det Àr just det sistnÀmnda jag tÀnkte berÀtta mer om, och jag börjar med att förklara lite kort vad saker och ting Àr för nÄgot.

Period

Uppe till höger kan du vÀlja vilken period du vill se data frÄn ? den finns dÀr pÄ alla sidor i Analytics. Standardperioden Àr gÄrdagens datum och en mÄnad bakÄt, du kan vÀlja flera Är tillbaka fram till dagens datum om du vill. Observera dock att det kan ta upp till 24 timmar innan data stÀmmer i Analytics, ha detta i Ätanke nÀr du tittar pÄ statistik frÄn dagens datum.

Segment

Strax under huvudrubriken kan du vĂ€lja ett eller flera segment ? Ă€ven denna instĂ€llning finns pĂ„ alla sidor i Analytics. Ett segment Ă€r kort sagt ett sorts filter för datan du tittar pĂ„, till exempel ?Mobiltrafik?, ?Återkommande anvĂ€ndare? eller varför inte ett helt eget segment. Standardsegmentet Ă€r förstĂ„s ?Alla besök?.

Linjediagram

De olika linjediagrammen pÄ de olika sidorna i Analytics visar respektive data. HÄller du muspekaren över en punkt i diagrammet ser du vilket datum det rör sig om. Ifall du klickar pÄ den grÄa pilen under diagrammet kan du skriva dit en kommentar för ett datum, dÀr du exempelvis förklarar varför du har ovanligt mÄnga besökare en viss dag.

Sidvisningar och besökare

MÄnga blandar ihop sidvisningar och unika sidvisningar med besökare och unika besökare. Det enklaste sÀttet att beskriva dem Àr med ett exempel: Jag gÄr in pÄ din sajt pÄ morgonen, laddar om sidan en gÄng och lÀmnar sajten. Jag gÄr sedan in pÄ din sajt en gÄng till pÄ eftermiddagen och laddar om sidan en gÄng. För mig har det nu registrerats 4 sidvisningar, 2 besök och 1 unikt besök (med förutsÀttningen att besöken skedde frÄn samma enhet).

Det har Àven registrerats 2 unika sidvisningar eftersom jag laddade om en och samma sida vid tvÄ olika tillfÀllen ? om jag istÀllet hade klickat mig in pÄ en annan sida vid bÄda tillfÀllena hade det blivit 4 unika sidvisningar.

Vanliga utdrag

HÀr kommer jag ge exempel pÄ ett par mer eller mindre vanligt förekommande utdrag frÄn Google Analytics.

Hur mÄnga besökare har jag haft den senaste mÄnaden?

1. GĂ„ till MĂ„lgrupp > Översikt.
2. Se till att rÀtt period Àr vald.
3. Se till att segmentet ?Alla besök? Àr valt.
4. VÀlj ?Besök? i dropdown-menyn ovanför diagrammet.
5. Diagrammet visar nu antalet besök per dag. Till höger ovanför diagrammet kan du vÀlja att istÀllet se antal besök per timme, vecka eller mÄnad.

Hur rör sig mina mobilbesökare pÄ sajten?

1. GÄ till Beteende > Beteendeflöde.
2. VÀlj önskad period.
3. VĂ€lj segmentet ?Mobiltrafik?.
4. Nu ser du var de flesta besökarna börjar, hur de navigerar och var nÄgonstans de hoppar av.

Vilka skÀrmupplösningar Àr vanligast pÄ surfplattor och stationÀra datorer?

1. GÄ till MÄlgrupp > Teknik > WebblÀsare och operativsystem.
2. VÀlj önskad period.
3. VÀlj segmentet ?Trafik pÄ surfplatta och stationÀr dator?.
4. Scrolla ner en liten bit och vÀlj ?PrimÀr dimension: SkÀrmupplösning?.
5. Listan undertill visar nu de populÀraste skÀrmupplösningarna pÄ din webbplats tillsammans med lite annan statistik.

Var kommer trafiken pÄ min webbplats ifrÄn?

1. GÄ till FörvÀrv > All trafik.
2. VÀlj önskad period.
3. Se till att segmentet ?Alla besök? Àr valt.
4. Scrolla ner en liten bit. HÀr ser du var de flesta besökarna kommer ifrÄn och vad det Àr för typ av kÀlla.

Slutord

Det hÀr artikeln har förhoppningsvis fÄtt dig att förstÄ fördelarna med Google Analytics och hur du anvÀnder det pÄ en grundlÀggande nivÄ. Ifall jag mÀrker att intresset finns kommer jag eventuellt skriva en uppföljare som tar dig ett snÀpp djupare i verktyget.

Glöm inte bort att prova dig fram med olika instÀllningar och kombinationer för att fÄ andra resultat ? learning by doing!